Poprzedni wpis poświęciłem zmianie proporcji relacji pomiędzy agencjami klasycznymi i internetowymi a ich klientami. Dziś przeczytałem informację, która pozwala spojrzeć na ten problem w nieco innym świetle, ale po kolei…
25 lutego w Arzionie amerykańskie IAB zaprezentowało raport z wyników badań przeprowadzonego wśród członków IAB oraz ANA (Association of National Advertisers) i AAAA (American Association of Advertising Agencies). W dużym skrócie można powiedzieć, że firmy posiadające media internetowe (na przykład właściciele portali) prognozują iż będzie zwiększał się stopień bezpośredniej współpracy pomiędzy nimi a reklamodawcami. Biorąc pod uwagę, że pytanie jednej ze stron o przyszłość rynku, jest de facto pytaniem o ich strategię biznesową to możemy przyjąć, że firmy mediowe (pamiętajmy, że mówimy o mediach internetowych) chcą przybliżać się do Klienta i współpracować z nim bezpośrednio, wypychając jednocześnie z rynku Agencje.
Poniżej kilka najważniejszych leadów z badania:
Nie piszę tego tekstu aby siac popłoch wśród ludzi ze świata reklamy. Nie do końca wierzę w scenariusz przewidywany w tym tekście. Przekładając ten wyabstrahowany od realiów świat, na nsze polskie podwórko musiałoby to oznaczać, że dział kreacji Onetu będzie decydował o całej kampanii Eurobanku… Na dziś taki stan nie wydaje się prawdopodobny. Jestem jednak przekonany, że wiele prostych prac kreatywnych czy też związanych z tzw. “produkcją interaktywną” może być łatwo wykonywana przez portale.
Co więc wydarzy się w najbliższym czasie? Kto będzie tym, czym dzisiaj dla reklamodwacy jest Agencja ATLowa. Odpowiedzi udzieliłem już w tym miejscu. Warto tylko zdać sobie sprawę, że nie tylko media się fragmentyzują…
Kategorie: DziennikTEQUILA\Polska Sp. z o.o., siedziba: Poznań, adres: 61-775 Poznan, ul. Wielka 20, Sad Rejonowy w Poznaniu XXI Wydzial Gospodarczy, nr KRS 0000046544, NIP 783-15-24-100, REGON 639691601