Brand Energizing

Mal\Media 6. Google Earth
Tekst | 13 Marca 2008 13:26 Brak komentarzy
Google Earth, pierwszy szeroko upubliczniony wirtualny glob wystawia na wyciągnięcie ręki wszelkie dane geograficzne dwustu milionom ludzi. Wykorzystanie tej nowej platformy w reklamie internetowej pokazuje czym jest tak zwana reklamapa (mapvertising), łącząca strony o tematyce geograficznej i przede wszystkim internetowe mapy z przekazem reklamowym, grami i opcjami wyszukiwania.

Możliwość oznaczenia każdej lokalizacji na ziemi dzięki zdjęciom satelitarnym, to cecha Google Earth , która otworzyła zupełnie nowe horyzonty przed twórcami interaktywnych kampanii opartych na geografii. Poniższe przykłady ilustrują sposób w jaki marki wykorzystały Google Earth do tworzenia wirtualnych map dystrybucji, kampanii rekrutacyjnych czy prostych gier sieciowych z wykorzystaniem marki, jak również wirtualnego wsparcia dla promocji nowo wypuszczonych na rynek produktów.

Saturn (amerykański producent samochodów należący do koncernu GM) wykorzystał Google Earth, aby przedstawić konsumentom na sześciu rynkach nowe salony sprzedaży i zaprezentować wideo z jazdy próbnej nowej Aury. Wszystko po to, by zachęcić ich do faktycznej wizyty w salonie. Kampania „Przejedź 250.000 mil podczas jazdy próbnej” pozwoliła użytkownikom, po kliknięciu na baner z samochodem, przelecieć przez wirtualny świat Google Earth do rzeczywistej lokalizacji najbliższego dilera Saturna. Po dojechaniu na miejsce otwierało się okno, w którym kierownik danego salonu proponował zajrzenie do środka Aury oraz wydruk mapki ze wskazówkami jak dotrzeć do salonu. Kampania wielokrotnie podkreślała pozytywny stosunek marki jako troszczącej się o dobry kontakt z odbiorcami.

Brytyjska Armia zainicjowała kampanię rekrutacyjną „ArmyOnEverest” wykorzystując Google Earth aby zwiększyć zainteresowanie służbą i pokazać się z jak najlepszej strony. Armia zorganizowała wyprawę dla trzech drużyn, której celem było osiągnięcie szczytu Mount Everest. Utworzyła witrynę, z której odwiedzający mogli pobrać odpowiednie pliki - wtyczki do Google Earth pozwalające śledzić postępy drużyn podczas wspinaczki przez Himalaje, przeglądać zdjęcia z trasy czy nawet sprawdzać aktualizowaną w czasie rzeczywistym prognozę pogody dla terenu wspinaczki. Każdy etap przygody był rejestrowany. Filmiki pozwalały oglądającym zobaczyć jak drużyny osiągały kolejne punkty kontrolne na mapie 3D, prześledzić dalszą jej część oraz informowały przez SMS lub kanały RSS o najciekawszych wydarzeniach z trasy. Kampania przyciągnęła ponad milion ludzi, którzy stali się wirtualnie częścią tej ekspedycji łącząc się ze sobą w przeżywaniu najbardziej ekscytujących momentów wyprawy.

Adidas Australia połączyła prostą grę sieciową „+10 Playoff Game” z trójwymiarową mapą Google Earth w projekcie reklamowym wprowadzającym do Mistrzostw Świata 2006, wykorzystując gwiazdy piłki nożnej sponsorowane przez adidas’a. Do rozpoczęcia gry użytkownik musiał pobierać specjalny plik Google Earth, który uruchamiał aplikację. Użytkownicy odpowiadali na 10 pytań z wiedzy o geografii i piłce nożnej zadawane przez 10 znanych piłkarzy, jednocześnie przenoszących użytkownika do właściwej lokalizacji. Zwycięzcy gry otrzymywali piłkę Mistrzostw Świata 2006 z autografem Australijczyka Harry’ego Kewel’a . Gra łączyła adidas’a z zagorzałymi fanami sportu poprzez fascynujące, interaktywne przeżycia.

Mazda promowała wprowadzenie na rynek swojej nowego SUV’a - CX-7 poprzez przeprowadzenie internetowego poszukiwania skarbów – „EarthSearch Sweepstakes” – która dała ludziom możliwość wygrania nowej Mazdy odnajdując ją ukrytą pośród rzeczywistych lokalizacji w Google Earth. Biorący udział mogli obejrzeć klip zawierający wskazówkę do lokalizacji auta wraz z linkiem pozwalającym na włączenie się do zabawy. Im dalej w las, tym wskazówki stawały się coraz trudniejsze komplikując znalezienie CX-7. Pozwalały na kontynuację tylko najbardziej zaangażowanym graczom. Promocja wykorzystała Google Earth jako kluczowe narzędzie w loterii kumulującej zainteresowanie wokół pojazdu, poprzez wciągnięcie odbiorców w wirtualną przygodę ze światem.

Kategorie: Komunikacja, Dziennik