Brand Energizing

• Strona główna
• Dziennik
• Wiedza
• Case studies
• Recenzje
• Redakcja

• Mal\Media 9. “Nutka spontaniczności”

  Tekst | 08 Maja 2008 15:46 Jeden komentarz

  W dobie kiedy wiadomości muszą być najświeższe, a wszystko co ważne może zmienić się w przeciągu kliknięcia „odświeżającego stronę”, kluczowym jest wiedzieć i być częścią bieżących wydarzeń.

  Jednak nie tylko newsroom’y i portale internetowe muszą być wciąż aktualizowane. To wymóg, który odbiorcy wdrażają w każdy element swojego życia włączając w to marki, które stają się w końcu częścią ich samych. Skoro sens kultury zmienia się w każdej niemal chwili, marki które pozwolą sobie na odrobinę spontaniczności w swojej strategii mogą okazać się tymi, które trafią w samo sedno.

  Zachowanie marki

  Marketingowcy drobiazgowo zoptymalizowali procesy i narzędzia niezbędne do planowania działań reklamowych. Szczegółowe plany roczne to norma traktująca świat jako przewidywalny 12-miesięczny cykl, w którym nie ma miejsca na rzeczy nieobliczalne. Podczas gdy większość firm wyuczyła się jak uruchamiać procesy zarządzania kryzysowego w skomplikowanych sytuacjach, tak niemal nikt nie przygotowuje się na wykorzystanie niespodziewanych okazji. Marki muszą odnaleźć trochę miejsca na nieplanowane i spontaniczne działania tak by podejmując decyzje nadążać za rozpędzoną kulturą.

  Mark mieszka w IKEA

  Satyryk i filmowiec Mark Malkoff szukając tymczasowego lokum, podczas gdy jego mieszkanie w Nowym Jorku było dezynfekowane, postanowił zapytać IKEA o możliwość zamieszkania u nich w sklepie. Bez zbędnej biurokracji IKEA wykorzystała szansę żywej reklamy i pozwoliła mu osiedlić się tam na cały tydzień. Dokumentowanie jego przeżyć 24 godziny na dobę na stronie MarkLivesInIkea. com dało nie tylko milion odsłon dziennie przeplatanych dziesiątkami prezentacji produktów, ale także wzmocniło dobroduszny obraz szwedzkiej firmy.

  
  Nike : świętowanie rekordu świata
  

  Gdy chiński płotkarz Liu Xiang pobił rekord świata w biegu na 110 metrów z czasem 12,88 sekundy, NIKE zareakowało natychmiast i zorganizowało kampanię reklamową celebrującą osiągnięcie biegacza. 13 godzin po tym jak Xiang pobił rekord NIKE stworzyło i umieściło gigantyczną reklamę na elektronicznym billboardzie na ścianie wieżowca Aurora oraz wypuściło serię reklam w Internecie. Gdy bohater tego samego popołudnia wrócił do domu koszulka z napisem „12.88” i logo NIKE juz stały się symbolem zwycięztwa.

  
  Jak więc widać na powyższych przykładach - nutka spontaniczności zawsze dobrze rokuje marce.

  Kategorie: Dziennik