-
Kto działa na naszą podświadomość ? O NBA, Formule 1 i kolorkach z butelki.
Tekst | 12 Maja 2008 09:10 Komentarze (4)Niestety muszę zmartwić - marketerzy i politycy działają w tym zakresie na maxa (:-)). Oto kilka drobnych przykładów, na pierwszy rzut oka kompletnie niewidocznych. Pierwszy przykład: substytucja logotypu.
Huston Rockets - wielki zespół, byli mistrzowie NBA, w tym roku doszli do ćwierćfinałów playoff swojej konferencji. Na pozór nic takiego, - jedna z marek samochodowych zainwestowała w nich gigantyczne pieniądze. Zażyczyli sobie przy tym zaistnienia w nazwie ich hali oraz … zmiany logotypu drużyny. Na ilustracji widać rakietę wystrzeliwującą przez obręcz kosza - niby po co zmieniali logotyp? Aby każdy miał dobrą zabawę w odgadywanie co widzi - link do ich strony podaję na samym dole tekstu. Logo marki zostało schowane i działa na nas! - pomimo, że nie mamy o tym świadomego pojęcia.Drugi przykład to zagadka: kto wie co reklamują bolidy F1 Ferrari (dla ułatwienia chodzi mi o te wspaniałe biało-czerwone paski) ? Kod EAN się reklamuje?
Trzeci przykład z innej beczki: Coca Cola dwa lata temu wprowadziła kolorki wyskakujące z butelki - ot taki sobie wzorek - ich pracownicy uroczo nazywają ten visual “wytryskiem”? Okazuje się, że nie jest to tylko wzorek. Ma to być metafora wizualna radości - czyli obraz, który ma pobudzać obszary mózgu, które uaktywniają się kiedy przeżywamy radość. Za każdym razem jak bezwiednie wzrok penetruje plakat Coca Coli przykleja się do tej marki radość, czy tego chcemy czy nie. Na szczęście nadal inną sprawą jest rozstrzyganie czy te wszystkie zabiegi są wystarczające aby nas przekonać do marki czy nie.
To już temat, jak Bartek ostatnio zauważył, na prezentację metod badawczych.
(Oto marka wspierająca/korzystająca z Huston Rockets: http://www.nba.com/rockets/index_main.html)
Kategorie: Neuromarketing, Marketing, Dziennik, Wiedza
Komentarze
Żeby tylko, cholera. Z tego marketingu nie zrobić jakiejś szarlatanerii…
To mieszanie w znaku Marlboro czyodwoływanie się do skojarzeń to krok do protestów ludzi, którzy znapowu uwerzą, że coś takiego jak niecnie zmuszamy ich do złych rzeczy “bez świadomości”. Innymi słowy, żeby reklama nie zyskała opinii pigułk gwałtu…
A propos’ tego odczytywania raz już zdekodowanych sygnałów. To mam jeszcze jeden przykład: jak nazywa się kupowany w sklepach gotowy cukier z dodatkiem wanilii (ekatraktu waniliowego)?
Waniliowy - powiecei, i……
będziecie w dużym błędzie…
Sprawdźce sami na półce
Jasne, jasne. Dlatego nikt nie będzie się głośno do tego przyznawać i nie znajdziemy case’ów na ten temat. Poza tym na szcześcię z reklamą jest dokładnie tak jak z makijażem. Makijaż manipuluje twoją percepcją, podkreśląjac co ładne, tuszując co niedoskonałe - wzbudzając niepostrzeżenie fale emocji. ALE w długim okresie “produkt” i tak musi się obronić pozbawiony tych wszystkich dźwigni manipulacji. Co więcej jeżeli nie dowiezie tego co obiecywała reklama to zawód będzie tym mocniejszy, a porzucenie tym trwalsze.
Te wszelkie “psychologiczne” (a może neuromarketingowe???) aspekty i ich interpretacja wydają się być trochę naciągane… Owszem “wytrysk” Coca-Coli jest bajecznie radosny, ale nie zachęca mnie do jej kupna. Uważam, że ludzie dokonują coraz więcej świadomych wyborów… mam nadzieję.
A propos Formuły i “kodu” - nie wiem czy wykażę się ignorancją czy nie, ale nie mam pojęcia czego to reklama - może shella????
O ile się nie mylę kiedyś MALBORO jakoś tak się reklamowało, bo im zabroniono mieć styczność ze sportem…