Brand Energizing

• Strona główna
• Dziennik
• Wiedza
• Case studies
• Recenzje
• Redakcja

• Trendy 2008 - Risk Taking

  Tekst | 11 Czerwca 2008 13:27 Komentarze (2)
  • Po pierwsze, życie społeczne w wielu swoich obszarach staje się coraz bardziej przewidywalne (praca zawodowa, rutyna dnia codziennego, zakupy itp.).
  • Po drugie – promowana jest postawa akceptująca ryzyko. Rozwój produktów na rynku finansowym, szybkość zmian w świecie technologii, migracje, zmiany na rynku pracy, wymuszają niejako naturalnie konieczność umiejętności przystosowania się do zmiany i podejmowania ryzyka.
  • Po trzecie - zanik tradycyjnych więzi wyzwala potrzebę ekspresji i silnych doznań, które znajdują akceptacje społeczną w formie chociażby zorganizowanych klubów miłośników sportów ekstremalnych.

  To wszystko prowadzi do wzrostu popularności działań, które w sposób zaplanowany w najdrobniejszych szczegółach z premedytacją skłaniają do podejmowania ryzyka.

  Dlaczego ryzyko jest atrakcyjne?
  - Wentyl bezpieczeństwa, który relaksuje po ciężkiej pracy i rodzinnych obowiązkach. Potrzeba życia „na prawdę”, wyjścia poza wirtualne emocje.
  - Potrzeba dostarczenia sobie zindywidualizowanej rozrywki, która ma podnieść także status społeczny.

  

  Patrząc na dane można powiedzieć, że wśród Polaków akceptacja ryzyka nie jest wysoka i nie uległa w ostatnich latach wyraźnym zmianom.

  

  Jednak stopień akceptacji ryzyka jest odmienny wśród różnych kategorii społecznych. Przyzwolenie na ryzyko maleje wraz z wiekiem. Jest ono też inne w zależności od statusu społecznego: wysokie wśród osób o wysokim statusie społecznym, a niskie wśród tych, którzy zajmują niskie pozycje w hierarchii pod względem statusu zawodowego, wykształcenia, czy są mieszkańcami wsi i małych miast.

  

  Kto ceni ryzyko - ceni też:

  Osoby akceptujące ryzyko cenią wysoko inne wartości niż osoby, które mają negatywny do niego stosunek. Ci pierwsi wysoko cenią wartości związane z aktywnością, posiadają wyraźne cele i dążenia, cenią przyjemność, seks, przygodę i zabawę. Są nastawieni bardziej na ekspansje własnego „ja” niż na innych.
  Osoby dla których ryzyko stanowi zagrożenie zdecydowanie bardziej cenią wartości tradycyjne i ważne dla dobrych relacji z innymi, jak: Bóg, miłość, przyjaźń, dobroć.

  

  wyniki korelacji Pearsona

  RISK TAKING - PRZYKŁADY

  SIŁA WRAŻENIA - DOŚWIADCZENIE
  - sporty ekstremalne
  - postawy wobec pieniądza
  - zmiana obyczajów

  SIŁA WRAŻENIA - PRZEŻYWANIE
  - gry komputerowe
  - filmy
  - moda i reklama

  Nie ma ogólnych danych o liczbie miłośników sportów ekstremalnych w Polsce.
  Ale obserwować można systematyczny wzrost liczby różnych odmian tego rodzaju sportów. Można zatem wnioskować, że miłośników sportów ekstremalnych wciąż przybywa. Obok wzrostu liczby osób uprawiających sporty ekstremalne mamy do czynienia z ciągłym rozwojem technologii, który pozwala na pokonywanie wcześniej ustawionych barier, a także doznawanie wciąż innych wrażeń i przeżyć.
  Oczywiście wraz ze wzrostem popularności tego rodzaju sportów obserwujemy rodzące się mody i ich przemijanie, pojawiają się wciąż nowe odmiany, a te, które do niedawna były na topie zanikają lub uprawiane są jedynie przez garstkę wiernych zapaleńców. Potwierdza to hipotezę o istotnej roli intencjonalnego ryzyka jako wyznacznika statusu społecznego. Z rozmów prowadzonych z osobami kierującymi różnymi klubami, stowarzyszeniami zrzeszającymi miłośników sportów ekstremalnych wynika, że zjawisko te uległo w ostatnich latach nasileniu. Nie tyle rośnie liczba samych członków tych klubów ile wciąż przybywa sympatyków, organizowane są zawody, konkursy, które niejednokrotnie wpisują się w stały krajobraz danego regionu, oprócz możliwości przeżywania silnych emocji integrując też okoliczną społeczność.

  Rozwój sportów ekstremalnych

  Windsurfing, Wspinaczka skalna, Wspinaczka lodowa, Freeride, Skialpinizm, Rafting, Extreme ironing, Canyoning, Parkur, Kajakarstwo górskie, Wspinaczka lodowa, Rowery górskie, Spadochroniarstwo, Downhill, Buldering, Bungee, Narciarstwo ekstremalne, Hydrospeed, Ruady, Snowboard, B.A.S.E Jumping.

  Downhill - na złamanie karku

  

  Forum: Co można powiedzieć o sporcie, który żąda, byś na złamanie karku rzucił się w dół z prędkością dwukrotnie większą od tej, którą osiąga koń wyścigowy?
  Gdzie lecąc nawet nie masz spadochronu. Tu bohaterów nosi się na rękach, a przegrani mają sporo szczęścia, jeżeli tylko kuleją i mają całe kości. Zjazd to brutalna ciężka dyscyplina. Wymaga stalowych nerwów i wyrafinowanych maszyn na najwyższym poziomie.

  Poznasz, że żyjesz…
  Ludzie różnią się od siebie intensywnością przeżywania. Niektórzy mają niższy,
  inni wyższy próg pobudzenia. Ci drudzy potrzebują mocniejszej stymulacji, aby
  poczuć coś wyraźnie. Ci drudzy czasem sięgają po sporty ekstremalne, bo…w życiu mają “mało” mocnych wrażeń. Ale nie jest to jedyny powód.
  Życie od np. 9.0 do 17.00 w garniturze, to swego rodzaju ograniczenie, frustracja, stress, nuda, rutyna… Brak umiejętności rozładowania skumulowanych emocji. Stąd szukanie ekstremum, swoistego surviwalu życiowego, żeby poczuć życie. A stąd już tylko krok od uzależnienia. Uprawiałam wspinaczkę skałkową. Czy to lubiłam? Chyba nie do końca. Zawsze się bałam. I zawsze doznawałam sporego pobudzenia, jeżeli udawało mi się zaliczyć trudniejszą ścianę. Czułam się lepsza, był to powód, żeby lubić samą siebie. Robiłam coś, co nie do końca było moje. Znalazłam wreszcie inny sposób, gdzie mogę dać upust swoim emocjom. Zabrało mi to jednak trochę czasu…

  Ekstremalne imprezy…

  

  Ekstremalna przestrzeń…

  Organizacja własnej przestrzeni dla doświadczania silnych doznań. Skateparki, lecz niestety w wielu miastach nie są one bezpieczne, ja polecam krawężnik na ulicy czy jakaś poręcz lub ławka można po prostu zrobić sobie własny skatepark jeśli nie mieszkasz w bloku, jednak jest to trudne i kosztowne. Ludzie u mnie przewracają śmietniki , spawają rampy , robią pochylnie a potem to składają i chowają gdzieś koło domu tak jest chyba najłatwiej. Są także różnego rodzaju miejscówki gdzie można jeździć są to głównie budynki użytku publicznego banki i itp. Zbudowane w sposób taki ze jest na nim dużo poręczy podjazdy na wózek dla dzieci.

  Risk Taking czy też rosnące przyzwolenie na ryzyko obserwować możemy także na poziomie zmian obyczajowych. Obecna od dawna wśród polskich kierowców ekscytacja szybką jazdą nie zanika, ale nabiera innego znaczenia. Mimo, że liczba wypadków samochodowych systematycznie maleje to wciąż mamy wrażenie, że jeździmy szybko i niebezpiecznie. Szybka jazda dobrym zachodnim samochodem staje się też synonimem wysokiego statusu społecznego. Potrzeba przekraczania granic objawia się też niebezpiecznym zjawiskiem, jakim w ostatnich latach stały się „szybkie jazdy” nocą po mieście, w których uczestniczą młodzi ludzie.
  Przeżywanie ryzyka to także wyraźna szczególnie wśród młodych osób ekscytacja przemocą. Potrzeby silnych i mocnych wrażeń doszukiwać się też można w rosnącej popularności picia alkoholu wśród młodzieży niepełnoletniej.
  Inną ilustracją trendu poszukiwania silnych wrażeń jest wciąż postępująca akceptacja zdrady. Nie tyle może jest to jawne przyzwolenie ale właśnie chęć podjęcia ryzyka i poszukiwania nowych doświadczeń. Stoi za tym zmiana ról kobiet i mężczyzn w podejmowaniu aktywności związanych z erotyką.

  

  Szybka jazda jest niebezpieczna, ale z zupełnie innych powodów niż się potocznie uważa. Jeśli szybka jazda byłaby niebezpieczna sama w sobie nie powstawałyby coraz szybsze auta. Przecież nie buduje ich się, by jeździć 50km/h.
  Ja wiele razy muszę być gdzieś punktualnie i nie mam zbyt wiele czasu. Wiem jadę wtedy ostro, ale tego wymaga moja praca, a moja praca jest potrzebna temu krajowi. Patrzę wtedy na nieudaczników, którzy jadą przepisowo lewym pasem blokując go. Narasta we mnie wtedy złość, bo wiem jakie wielkie zagrożnie stwarza ten człowiek i wiem, że nawet jakbym zadzwonił na policję, to nie przyjachaliby go ukarać. […] jego ślamazarność świadczy o jego nieudacznictwie. W naszym rozwijającym się kraju potrzeba ludzi energicznych, ludzi, którzy swoją postawą życiową (łącznie z postawą na drodze, która jest wypadkową postawy codziennej) pokazują światu i sobie samym, że są coś warci. Że są szybcy, że mają potencjał i potrafią go wykorzystać.

  Przemoc jest spox
  - Przemoc jest ekscytująca.
  Dostarcza mi silnych, prawdziwych wrażeń, niezależnie czy robię czy oglądam.
  - Przemoc pozwala się sprawdzić i pokazać.
  Mogę udowodnić sobie i innym, że jestem kimś.
  - Przemoc pozwala wyładować frustrację.
  Pozwala mi się wyładować, gdy nie dostaję tego, na co mam ochotę.
  - Przemoc jest prawdziwa.
  Tu jest tylko prawdziwe życie; nie ma ściemy i komercyjnego szitu.

  Inną ilustracją tego trendu jest rosnąca liczba nastolatków, którzy spożywają alkohol. Rośnie także liczba osób niepełnoletnich, którzy piją napoje alkoholowe aby się upić.

  Inwestowanie pieniędzy
  
  Jeszcze rok temu z danych uzyskanych w badaniach zrealizowanych przez instytut badawczy Gfk i Raiffeisen bank wynikało, że Polacy należą do najbardziej ostrożnych narodów w Europie Środkowej pod względem inwestowania. Aż 61 proc. z nich określono jako konserwatywnych lub ostrożnych.
  Obecnie trudno uznać to za adekwatną ocenę postaw Polaków wobec inwestowania. W przeciągu roku Polacy zmienili swoje nastawienie i zaczęli inwestować swoje pieniądze w najbardziej ryzykowne fundusze inwestycyjne, te które koncentrują swoją uwagę na grze na giełdzie. Dodatkowo zainteresowanie Polaków koncentruje się na tych funduszach, które inwestują w małe i średnie przedsiębiorstwa – zdaniem analityków jest to najbardziej ryzykowna forma inwestowania.
  Drugi trop to przychody z gier i zakładów wzajemnych. Firmy bukmacherskie, kasyna gry przyciągają z roku na rok coraz więcej zainteresowanych osób, które podejmują ryzyko. Dane wyraźnie wskazują, że przychody tego sektora systematycznie rosną.

  Ryzyko przeżywamy na giełdzie

  Polacy oszczędzający w funduszach inwestycyjnych wybierają coraz bardziej ryzykowne produkty. Odpływają aktywa z bezpieczniejszych funduszy dłużnych, a gigantyczne środki pozyskują fundusze ze znacznym udziałem akcji w portfelu.

  Wartość rynku hazardu…
  Polski rynek gier i zakładów osiągnął wartość 2005 roku ponad 6 mld. Złotych

  Ale Risk Taking to nie tylko poszukiwanie silnych doznań, które można doświadczyć to także przeżywanie takich doznań pod wpływem gier komputerowych, filmów, książek. Przejawy tego trendu można również zaobserwować w reklamie. Niektóre firmy, jak np.. Red Bull oparły całą swoją strategię i budowanie wizerunku marki właśnie na skojarzeniach ze sportami ekstremalnymi. Niezwykłą popularność Harrego Pottera, programu Jackass i jego klonów czy takich seriali, jak „Zagubieni” lub „24 godziny” także można traktować, jako jeszcze jeden z wielu przejawów rosnącej potrzeby przeżywania silnych wrażeń. Miłośnicy sportów ekstremalnych mają też własną telewizję Extreme Channel, która stała się w Polsce miejscem inspiracji i nauki dla wielu z nich w poszerzaniu wiedzy na temat różnych form ryzykownych aktywności.

  Nie można też zapominać o bardzo wielu nieraz niszowych przedsięwzięciach kulturalnych, które również pozwalają zdystansować się do przewidywalnej codzienności, jak np.: żywiołowy rozwój komiksu, festiwale miłośników horroru, czy pokazy sztuk walki.

  RISK TAKING dla młodych
  KINO np.:
  Fight Club, Apocalipto, Piła, Resident Evil, Pasja, Sin City
  KOMIKS np.:
  Lobo, Żywe Trupy, Kaznodzieja, Likwidator
  MODA np.:
  Everlast, Londsdale, Pit Bull, Manto
  KULTURA np.:
  pokazy sztuk walki, widowiska historyczne (odtwarzanie bitew, Powstanie Warszawskie)
  INTERNET np.:
  filmy z chuligańskich ustawek (YouTube), kibice.net, To My Kibice, strony sztuk walki
  SPORT np.:
  popularność różnych sztuk i sportów walki: Krav Maga,
  Taekwondo, Ju-jitsu

  Rośnie popularność gier komputerowych, zwłaszcza wśród osób młodych do 35 lat. Dla nastolatków gry często stają się główną odskocznią od problemów dnia codziennego, obok udziału w imprezach i zabawach ze znajomymi.
  Rośnie popularność gier komputerowych, zwłaszcza wśród osób młodych do 35 lat. Dla nastolatków gry często stają się główną odskocznią od problemów dnia codziennego, obok udziału w imprezach i zabawach ze znajomymi.
  Gra w gry komputerowe (co najmniej raz w miesiącu)
  1997 – 24,4%
  1999 – 34,6%
  2000 – 29,7%
  2003 – 41,5%
  2004 – 35,6%
  2006 – 39,9%

  Forum: Na świecie jest niewiele rzeczy, które potrafią rozgrzać nawet najbardziej skostniałego faceta. Jednak tylko jedna podwyższa nam ciśnienie krwi i powoduje, że musisz ją mieć. Tą jedyną, nieokiełzaną, pociągającą… „brykę”. Idealny samochód to taki, o którym możemy tylko marzyć. Na szczęście dzięki panom, z EA Black Box zlokalizowanym w Vancouver, nasze pragnienia mogą, choć w części, zostać spełnione.

  Kategorie: Dziennik, Wiedza