Brand Energizing

• Strona główna
• Dziennik
• Wiedza
• Case studies
• Recenzje
• Redakcja

• Mal\Media 11. “Czyny głośniejsze niż słowa”

  Tekst | 30 Czerwca 2008 13:17 Brak komentarzy

  Firmy zakładały, że przekazywanie „wiary” swojej widowni ogranicza się tylko do tego, co dało się zawrzeć w reklamie lub błyskotliwym powiedzonku, a cała reszta to tylko interesy. Z czasem nawyki widowni stały się bardziej urozmaicone, wyrafinowane, „na czasie” i zaczęła ona oczekiwać znacznie więcej niż tylko przypadkowej przerwy na reklamę. Odbiorca tworzy swoją opinię o marce na podstawie tego jak zachowuje się ona w prawdziwym świecie. W chaosie marketingowego przekazu gadanie jest coraz tańsze, a marki, które potrafią wcielić swoje przekonania w życie, dodają więcej wartości do życia swojej widowni.

  Teraz, gdy ludzie wymagają od marki urzeczywistnienia tez z reklamy w prawdziwym świecie, hasło “czyny głośniejsze niż słowa” nigdy nie było prawdziwsze. Silna wiara w markę daje firmie pasję, która pozwala stać się czymś co ludzie nie tylko kupią, ale również poprą, przejdą na jej stronę. A marka musi odnaleźć dalsze możliwości stworzenia miejsc, przestrzeni, doświadczeń, które ludzie przyciągnięci do niej odnajdą i zdecydują się spędzić swój czas tę wiarę umacniając.

  CASA CAMPER

  Hiszpańska marka obuwnicza z hasłem “Chodź. Nie biegaj.” prezentuje swoją wiarę w wolniejszy, zdrowszy styl życia oraz to, że tajemnicą prawdziwego luksusu jest prostota. A Hotel Casa Camper jest namacalną manifestacją tego przekonania. Wszystkie pokoje oddalone są od ulicy aby uniknąć hałasu, a wszyscy goście mają dostęp do własnego pokoju wyciszenia wyposażonego w hamak. Aby promować zdrowy tryb życia gościom udostępnia się rowery do podróżowania po Barcelonie.

  INNOCENT: FESTIWAL FRUTISTOCK

  Fruitstock to darmowy festiwal muzyczny organizowany przez eko-pozytywnego producenta koktajli owocowych Innocent. Jest to namacalna, autentyczna reprezentacja przekonań firmy: wspólnota, rozwój, zdrowy tryb życia no i oczywiście zabawa. Doroczna impreza charytatywna pomogła stworzyć kult koktajlu. Poprzez organizację niezapomnianych przeżyć z marką, które mają an celu polepszanie jakości życia zbierając pieniądze na szczytne cele, zamieniła konsumentów w fanów. Każdego roku coraz więcej uczestników festiwalu próbuje koktajlowych smaków, przegląda rolniczy rynek i bawi się z przyjaciółmi przy muzyce.

  BUGABOO: MAPY WYCIECZEK

  Bugaboo zasadę “zwiększania swobody, elastyczności prostoty i lekkości poruszania się” stosuje nie tylko do swoich produktów, ale i do marketingu. Zdając sobie sprawę, że miasto to ciężki teren dla rodziców i ich dzieci stworzono podstronę www.bugaboodaytrips.com, na której odnaleźć można mapy opisujące trasy spacerowe oraz możliwości rodzinnej rozrywki w większych miastach na całym świecie. Mapy dostarczają wielu ciekawostek dotyczących np. sklepów z zabawkami, eklektycznych dzielnic, ochronie przyrody oraz przyjaznych dzieciom zajęciach aby współczesny rodzić mógł opanować miejską dżunglę razem ze swoimi pociechami.

  Kategorie: Case Studies, Dziennik