Archiwum kategorii ‘Internet’
-
Po pierwsze video, po drugie porno
Tekst | 2008-08-12 22:03:46 22:03 Komentarze (2)
Kategorie: ATL, Case Studies, Marketing, Komunikacja, Kampania, Internet
Nie łatwo się wybić przy dzisiejszym natłoku reklam – szczególnie, że zanim dotrą do konsumenta, są pozbawiane najsmaczniejszych kąsków. Ogólnie rzecz ujmując na każdym kroku widać to samo a smaczków wciąż mało. Ale są firmy, które w smaczny sposób potrafią pokazać nawet porno (nie, ten przymiotnik się tu wyjątkowo nie wyklucza) wykorzystując najnowsze trendy i technologie. (więcej…)
-
Mal\Media 1. Flickr - niezależna społeczność umiejętnie zaangażowana
Tekst | 2007-12-10 16:10:11 16:10 Jeden komentarz
to prawdopodobnie największy na świecie publiczny zbiór fotografii. Dostępne statystyki mówią o ponad 40 milionach użytkowników z całego świata umieszczających dziennie około 1,85 miliona fotografii. Flickr jest z pewnością wirtualnymi “oczami świata”, które rejestrują codzienne życie na naszej planecie. Jako społeczne zjawisko medialne podsycane ludzką potrzebą autoekspresji, poznania opinii, wielkoduszności i poczucia wspólnoty, pozwala użytkownikom dokumentować ich życie i łączyć się z innymi członkami społeczności, aby dzielić się fotografiami i uczestniczyć w różnego rodzaju grupach dyskusyjnych.Poniżej na kilku przykładach postaram się przybliżyć jak ten potencjał wykorzystują nowatorskie marki w swoich działaniach wykraczając poza tradycyjne ogłoszenia graficzne jednocześnie angażując społeczność Flickr do naturalnego tworzenia szumu wokół swoich produktów.
Grupa sponsorowana: Nikon stał się partnerem Flickr, aby powiększyć zaangażowanie społeczności i umocnić swoją pozycję lidera wśród marek aparatów fotograficznych dla profesjonalistów i amatorów. Urzeczywistnieniem tak nakreślonego celu było wezwanie wszystkich fotografów do dzielenia się pomysłami w ”Niewiarygodnej Galerii Nikon’a”. Wystarczyło w serwisie Flickr oznaczyć swoje fotografie słowem “nikonstunninggallery”, a zespół oceniający decydował, które ujęcia znajdą się na podstronie firmy. Inicjatywa ta odniosła sukces w postaci ponad 100,000 nadesłanych zdjęć. Nikon założył także Cyfrowe Centrum Szkolenia oraz sponsorowaną grupę, będącą punktem spotkań , w ramach których uczestnicy nadal mogą dzielić i kultywować swoje wspólne zainteresowania podczas rozmów, analiz i konsultacji przy współudziale instruktorów ze szkoły Nikon.Integracja marki: Firma HP również połączyła siły z Flickr, aby dotrzeć do potencjalnych konsumentów w interaktywny sposób jednak z realnym produktem. Zakładając w sposób naturalny i improwizowany sponsorowaną grupę, będącą miejscem spotkań entuzjastów fotografowania ukierunkowała jej zainteresowanie na wątek jakości zdjęć cyfrowych i ich materialnego substratu w postaci odbitek. Grupa poświęcona “Rozdzielczości” poprosiła swoich członków o przesyłanie zdjęć wyjaśniających co oznacza dla nich rozdzielczość. Społeczność głosowała następnie na „12 Codziennych” zdjęć, które najlepiej przedstawiały siłę koloru.
Firma HP - jak wspomniałem- poszła dalej, pozwalając uczestnikom konkursu otrzymać próbkę wydruku wykonaną przy użyciu najnowszego systemu HP 12 inkjet. Dzięki temu zabiegowi zainteresowani mogli doświadczyć znakomitej jakości produktu z pierwszej ręki. Poziom popularności strony HP pod względem liczby odwiedzających był jednym z najwyższych, jakie firma odnotowała podczas tego rodzaju kampanii promocyjnych. Ze strony użytkowników serwis uzyskał wiele pozytywnych opinii, pomagając pozycjonować markę HP w segmencie wysokiej jakości produktów dla profesjonalistów.
Integracja w reklamie: Vauxhall, brytyjski odpowiednik powszechnie znanego OPEL AG, stworzył interaktywną grę pozwalającą użytkownikom wybrać się w wirtualną podróż modelem Astra. Korzystając ze zdjęć ogromnej bazy serwisu Flickr zainteresowani mogą stworzyć swój własny krajobraz. Gra przenosi ich na stronę modelu Astra, gdzie w niczym nieograniczeni wpisują miejsce startu oraz punkt docelowy, a także nazwy obiektów, które chcieliby obejrzeć w trakcie trwania wyprawy, niejako “po drodze”.
Następnie zgodnie z wytycznymi użytkownika wybierane są fotografie z zasobów Flickr’a,według klucza odpowiednich “tagów” i.. rozpoczyna się podróż. Vauxhall stworzył w ten sposób bardziej spersonalizowane doświadczenie dla użytkowników, pozwalając im dodać realizmu oraz nowatorstwa dzięki wykorzystaniu osobiście definiowanych obrazów z bazy fotografii Flickr.
Ja swoją wycieczkę zacząłem w Poznaniu..
Kategorie: Case Studies, HP, Nikon, Marketing zintegrowany, Internet